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    樊戴克地板
    地板企業走低價戰略 是愛得深沉還是綿里藏針?
    • 時間:2015-01-15
    • 發布者:梵戴克木業(香港)有限公司
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      提到中國近幾年最紅的企業,小米公司絕對榜上有名。自2010年成立以來,小米就以勢不可擋的氣勢搶占中國智能手機市場,高配低價和饑餓營銷的戰略賺足了眼球,隨后,49元的移動電源,699元的手機,899元的空氣凈化器,1299元的平板電腦,3399元的49寸電視,這一串串讓人大跌眼鏡的數字,讓同行震驚,讓消費者雀躍,也讓小米成功轉型跨界。這不,2015年剛一開始,小米就坐不住了,一腳踏進了家裝市場,699元/平方米,20天完工,一元設計費,小米“最低價”裝修再次轟動市場。且不論小米低價背后是否真材實料,這種營銷模式已經被各行各業所效仿,地板行業似乎也不例外。


      近兩年,隨著中國房地產行業突然遇冷,作為其下游產業,地板行業也遭遇降溫,導致一些地板企業開始效仿小米,走起了低價之路。只不過,地板不同于家電,木地板原材料價格日益上漲,消費者健康環保意識提高,地板生產成本越來越高。那么,問題來了,高成本的行業環境下,部分地板企業的低價策略是真是假?


      消費者需求在變,地板行業成本增加


      當下社會,80、90后逐漸成為消費主力,追求個性化也成了最大的需求特點。


      第一,消費者追求個性化消費,地板企業設計成本增加。個性化消費已經成了時下最熱的話題之一,80、90后的任性,讓地板企業不得不針對不同的消費群體來設計不一樣的產品,包括材質、花紋、樣式、包裝等等,一定程度上增加了企業的設計成本。


      第二,木地板原材料價格上漲,生產成本提高。中國的地板行業發展迅速,但生產地板的原材料不少還是依賴進口。近些年來,國際上木地板原材料資源緊張,加上世界各國對森林環保認知度的提高,導致國內地板企業生產成本大大提高。


      第三,健康消費意識增強,地板企業好比“火上澆油”。隨著人們物質、文化、生活水平不斷提高,健康消費的意識也在不斷增強。購買地板的時候,除了考慮傳統的價格等因素之外,更多的開始選擇綠色健康的產品,這對于成本不斷增高的地板企業來說,無疑是雪上加霜。



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